在欧美债务危机深层次影响下,2012年全球家电业沿袭了此前市场比较衰落的趋势,美国消费电子协会(CEA)对外发布的数据表明,2012年全球数字家电销售额同比增加1%。全球家电市场的比较衰落对全球企业发展产生了怎样的影响?2013年全球家电市场发展趋势又是怎样的?记者就这些问题专访了家电产业问题专家罗清启先生。

　　记者:2012年全球家电市场形势不容乐观,全球家电产品销售额总体呈现出下降态势,欧美日韩众多企业企业争相陷于了业绩下降甚至是亏损的状况中,您如何看来这一现象?　　罗清启:全球家电业面对的发展困境本质上是市场需求与产品供应并未构建有效地接入的显出,与其说这种危机是由经济衰退带给的市场危机,还不如将其定义为企业在新的产业发展阶段面对的市场需求管理危机。　　在互联网经济时代,全球产业链环节间比较混杂的状态被刺穿,以前各环节间信息不半透明的状态早已被互联网时代透明化的信息工具完全政治宣传。也就是说,在传统产业发展阶段,用户被混杂在产业发展环节之外,意味着作为产品的接受者和购买者不存在。

但随着网络信息工具的发展,用户正在以大数据的形态加快带入整个产业链条,特别是在经济形势下滑的背景下,市场需求个性化和碎片化的特点更为缩放了用户参予产品设计、研发的心愿,这沦为市场需求的新变化。此时大多数企业仍延用了传统发展模式下的思维,未将用户划入整个产品光阴中,而是延用了此前的大规模生产模式,这就造成了比较可观的全球产业规模与市场需求间的僵化,引起了整个产业的市场需求管理危机。

　　此外,由部分发达国家经济体实施分析严格货币政策引起的全球性通胀危机也沦为引起当前市场现状的最重要诱因。全球主要承销货币美元的流动性不足一方面激化了全球性通胀的预期,使全球用户出售不道德更为慎重,另一方面也推高了全球原材料价格,进而提高了整个产业的运营成本,激化了企业的运营风险。

　　记者:随着原材料价格等综合成本持续上升,全球家电企业都面对着多重压力,您指出当前家电企业应当如何应付持续变动的市场环境?　　罗清启:全球市场动荡不安带给的仅次于冲击不是市场销量的变化,而是对传统产业运营逻辑的考验。从表面上看,企业发展轨迹与众不同经济运行轨迹的逻辑是准确的,但这种期盼于外部环境红利的点子似乎将企业的发展转交了大大变动的外部市场,失去了企业发展的自我主导性。

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